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网站建设中关于文案内容这编写技巧

发布日期:2021-09-09

一个好的广告或网站要经过很多策略和概念化,才能使所宣传的产品、销售。然而,经常被忽视的是那里写的内容,这基本上是文案的工作。其他人不考虑这么快聘请文案的想法,因为他们很少考虑写作。植入他们脑海中的想法是:“每个人都可以做到。每个人都可以写。”,但这就是问题所在。他们没有意识到文案是一种职业,而不仅仅是一种爱好。这适用于每个人,甚至是那些被聘为文案的人。

写作与文案写作完全不同。除了卓越的才能和核心研究,文案写作还需要大量的时间、耐心、热情和决心。写得好的副本不仅会引起观众的注意,而且还会赢得兴趣并促进信任。注意不同于兴趣,因为注意是即时的,但可能是短期的。例如,如果网站具有诱人的布局或巧妙的号召性用语,就会吸引注意力,但如果所写的内容有深度,就会引起兴趣。如果副本通知和娱乐,则可以获得利息;如果文案激起了消费者的好奇心。

1. 研究


良好的研究将帮助您为您的网站提供必要的信息。这也将帮助您确定应在写作中使用的正确语气。除了您的客户提供的信息之外,还要研究更多关于产品、竞争对手、行业及其目标市场的信息。没有太多的研究。您需要研究他们的竞争对手,并从客户的角度看待他们,以了解您的品牌与竞争对手的区别以及您需要改进和关注的某些方面。它还有助于了解您客户的优势、劣势、机会和威胁,或者也称为 SWOT 分析,以评估您客户的主要观点并了解需要突出和最大化的内容。

2. 确定您的独特销售主张


如果没有这一点,就好像您只是在销售与竞争对手相同的产品。产品需要脱颖而出,要使其发挥作用,您必须了解它拥有的独特功能。要识别这一点,您必须首先定义并了解问题是什么?是什么让您的客户感到沮丧?他们在产品方面遇到的常见问题是什么?然后解释您的产品、它的优点以及将其与其他品牌区分开来的独特功能。在这里,您将确定为什么客户应该选择您的品牌而不是您的竞争对手。关键是确定其销售因素并将其置于聚光灯下。

3. 有组织的站点地图是必须的


站点地图包含网站的整个结构以及主要页面及其子部分的相应链接。这在某种程度上相当于一本书的目录。为每个网站都有一个有组织的站点地图以方便客户导航是至关重要和实用的。这将使访问者更容易访问他们正在寻找的内容,从而使他们的网站有更高的机会让访问者再次访问。虽然有些人倾向于忽视这个问题,但一个好的站点地图不仅可以帮助您的客户浏览您的网站,而且还可以增加很好的价值。

4. 有效的登陆页面助你一臂之力


落地页是您的访问者在搜索引擎中搜索内容时到达的地方。这些页面不仅必须具有视觉吸引力,而且在涉及所讨论的主题时还应该内容丰富且直截了当。它必须有一个简洁但完整的措辞,将与访问者讨论他们正在寻找什么。与将所有服务都包含在一个页面中的其他网站不同,强烈建议以易于吸引访问者注意和理解的方式组织登录页面。落地页中的文字应该足够令人信服,以迫使访问者在其他竞争对手中选择该公司。挑战在于在一个页面中说服访问者成为客户。

5. 引人注目的标题


由于标题是他们将在您的网站上阅读的第一件事,因此目标是使其具有足够的吸引力,使观众想要进一步阅读并在该页面上停留更长时间。请记住,标题仅由一个句子组成,因此请确保它直截了当,但也应该引起好奇心。


6. 讲故事

讲故事可以吸引您的客户,并可以在双方建立信任和透明度。这可用于与您的观众交流,以赢得他们的信任并与他们建立关系。使您看起来像是在亲自与他们交谈,并使他们与您所说的相关。

7. 在关键词上放轻松


您编写网络副本是为了客户的满意度和理解,而不是主要用于搜索引擎。尽管这些关键词仍然必不可少,但搜索引擎总是会更新他们的算法,因此您仍然会一直追赶。相反,优先考虑您的目的以及您需要传达的信息。对于有效的搜索引擎优化,您必须与专家交谈,因为还有其他技术可以在搜索引擎中获得更高的排名。使用关键字并不总是合适的,因为您最终可能会失去网站内容的可信度。

10. 让它可略读


研究人员表示,50% 的人只在他们偶然发现的网站上停留大约 8 秒钟。因此,如果网站没做什么让他们停留更长的时间,那么你刚刚失去了你的机会。并非每个人都喜欢阅读,因此请确保您的副本简短且直截了当。为了使其可浏览,所有重要信息都应突出显示并可见。另一件事是,与设计相协调的副本的布局应该以这样一种方式安排,即浏览者将了解网站的流程并很容易注意到重要的细节。

11.像客户一样思考


为了引起观众的兴趣和好奇心,你必须成为一个读心者。因此,像客户一样思考!根据特定品牌和目标市场调整您的语气。像消费者一样写作,只会更聪明。如果您是客户,那么您会想要了解所有重要信息并希望回答您的主要问题。在这种情况下,请确保回答所有常见问题 (FAQ)。